事情起始是一个叫“柴怼怼”的玉石赛道网红，发布了二十多条视频，指控胖东来出售低成本玉石产品获取百倍暴利。

　　“用几十块钱的青海料，卖几千几万块” “一个开超市的，哪来十几亿” “真正的盈利点在玉上面” “我怀疑他偷税漏税”......

　　即使柴怼怼没拿出玉石检测报告、成本数据等实质性证据，仅仅是在直播间靠嘴一顿叭叭，但带着情绪的输出还是迅速点燃了网络，不少网友真的听信了。

　　报表显示，胖东来2025年第一季度和田玉销售额2190万元，仅占集团总营收的0.34%，毛利率20%，远低于行业平均水平。

　　在定价标准上胖东来也很透明，10万以下珠宝毛利率20%，10万以上15%。

　　并且当地部门对胖东来在售的和田玉进行随机抽查，结果显示不论是产品质量、证书、毛利率等都是没有问题的。

　　胖东来也不惯着了，起诉柴怼怼“商业诋毁与侵犯名誉权”，要求索赔500万元。

　　于东来先是发布了多条动态，说“如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，我会主动关闭或者永远离开胖东来这个企业。”

　　柴怼怼的这场指控，利用了公众对高价商品的天然敏感，精准戳中了消费者对智商税的警惕心理。

　　尽管胖东来有后续的各项自证，但这种事实核查的声量远远不及 暴利 的情绪化叙事。

　　当胖东来设立员工委屈奖、曾因擀面皮赔付900万被捧上神坛时，大众早已将显微镜对准它的每一处瑕疵，这就像一种“捧杀式监督”，你越完美，越容易因为一点点小失误被质疑，被放大。

　　再说胖东来遇到的另外一件事，五一当天，浙江一家商场隆重开业，取名“胖都来”，当天邀请了多位明星录制祝贺视频，现场特别热闹。

　　5月2日胖东来方就取证寄去了律师函，明星们下架了视频选择道歉，后面几天胖都来商场也变得冷情起来没什么人了。

　　要知道，真正的品牌价值，从来不是商标注册表上的几行字，而是消费者心中那杆秤。

　　现在线上购物让线下实体超市都有冲击，光是2024年第一季度，全国就有至少31家超市品牌的140家门店关闭，而胖东来单店坪效是行业平均水平的3-5倍，顾客复购率高达85%以上。

　　这种鲜明对比，让众多零售企业将胖东来视为救命稻草。永辉、中百仓储等企业纷纷启动爆改计划，从环境、服务到商品全面效仿胖东来。

　　但胖东来的成功，源于它独特的经营理念和企业文化，比如员工高福利，平均月薪超8000元，年假期至少30天以上，还设有员工委屈奖；

　　比如保姆级服务，免费熨烫、上门退换货、免费充电宝、免费宝宝车等，这些细节上的软实力让顾客感受到了用心，难以简单复制。

　　胖东来的故事早就超越了经营超市，它是一本活的商业哲学书，正如《何以胖东来》这本书，真正伟大的商业模式，是能沉淀为可传播的思想体系。

　　当下我们每个人面临着同样的抉择：是追逐算法里的碎片化流量，还是将核心认知淬炼成体系化思想？

　　胖东来再一次从舆论战中验证了答案——当柴怼怼们用情绪炮弹攻击时，《何以胖东来》就是最坚固的信任盾牌。

　　我之前说过，好的企业都差不多，先是持续迭代穿越周期，然后培养团队传承能力，形成核心价值观后，企业家选择出书布道谈文化。

　　不过每个人都有不同的领域与成就，不一定是大老板，但用书把自己一辈子心血总结出来，让更多的人受益，更是专业人士的心愿。

　　如果你也想让自己的IP像胖东来一样被模仿，却从未被超越；被质疑，却始终被信任，那么是时候把自己的知识、经验、观点变成一本书了。

　　因为书的存在，就是最硬的信任货币：它让碎片化的思考，沉淀为体系化的思想；它让蹭流量的质疑，止步于白纸黑字的权威；它让个人品牌，从“网红”进化为“长红”。

　　秋叶写书私房课已经帮助303+新人作者完成了出书梦，我们不会让你一夜爆红，但会教你如何把每个字都写成未来的信任存款。